WWW.KONF.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Авторефераты, диссертации, конференции
 

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 7 |

«Культурный брендинг имиджа российских регионов: традиции и новации ...»

-- [ Страница 1 ] --

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«Московский государственный университет культуры и искусств»

На правах рукописи

Старцева Анастасия Сергеевна

Культурный брендинг имиджа российских регионов:

традиции и новации

24.00.01 – теория и история культуры

Диссертация

на соискание ученой степени

кандидата культурологии



Научный руководитель:

доктор философских наук

,

доцент

Гертнер Светлана Леонидовна Москва 201 Содержание Введение

Глава I.Сущностная и структурно-функциональная специфика культурного брендинга региона

1.1.Сущность брендинга как явления культуры региона

1.2 Структура и функции брендинга в продуцировании регионального имиджа

Глава II. Традиционное и новое в культурном брендировании имиджа российских регионов

2.1.Традиции культурного брендинга в продвижении имиджа региона в инокультурном пространстве

2.2. Новое в брендировании культурного имиджа российского региона....

2.3 Российский регион в единстве традиционного и нового механизмов брендирования культурного имиджа (на примере города Омск и Омской области)

Заключение

Список литературы

Введение Актуальность темы исследования обусловлена одной из важнейших проблем в процессе осуществления социокультурной деятельности в современном обществе - конструированием образа стран и регионов, или «территориальным брендингом», посредством продвижения культурных объектов данного континуума. Повышение интереса к имиджу страны на международном уровне предшествовал и дал основу для осознания актуальности бренда регионов, как внутри страны, так и за её пределами.

Преимущественно активные усилия предпринимались специалистами по созданию имиджа компаний или исторических деятелей, однако такой значительный социокультурный феномен, как страна или регион, не сразу были восприняты для возможного культурно-компетентного применения знаний бренд-специалистов. Актуализация брендинга территорий возникла ещё в 70-ые годы XX века в ряде западных стран, но в России активно стала обсуждаться лишь в последние годы.

На данном этапе у жителей Европейского союза и США достаточно специфические ассоциации, связанные с образом России. Выделяется лишь небольшое количество культурных характеристик, которые способны придать ей большую цивилизационную значимость на уровне брендов других государств. «Территориальный брендинг» в современной России стал не только модным понятием, предполагающим экономическую целесообразность, но и, безусловно, необходимым в контексте репрезентирования образа страны с высокими культурными ценностями.

Необходимость исследования культурного брендирования территорий обусловлена рядом обстоятельств. Во-первых, в последние десятилетия активизируется глобальная конкуренция между территориями на инвестиционном рынке. Бренд формирует маркетинговое поле территории, базирующееся на дополнительной потребительской ценности, вследствие чего возникает более привлекательное преимущество в отличие от других территорий-конкурентов. Во-вторых, динамично развивающаяся конкуренция между территориями как туристическими зонами, что также привлекает руководство в связи с дополнительными инвестициями. Втретьих, активизация самого процесса брендирования, формирование этого процесса как «моды». В условиях информационной политики наличие у территории собственного бренда признается одним из основных факторов эффективного развития и реализации потенциала города, региона, страны.

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена также и тем, что активно используемый в маркетинговых коммуникациях имидж территорий с продвижением культурных брендов до сих пор не получил достаточного социогуманитарного осмысления и обоснования. Особого внимания требует вопрос исследования важности культурного брендинга на материале имиджевых разработок современных российских регионов. В изучении также нуждается существующий опыт создания регионального имиджа нескольких десятков регионов Российской Федерации, что способствует применению компаративного анализа в процессе конструирования образа, в частности, Омской области как особой культурной ойкумены с богатейшими традициями и одновременно позиционирования как субъекта инновационных процессов в целостности его характеристик.





Говоря о процессе брендирования территории, следует отметить и необходимость выявления его социально-культурной природы, нахождения эффективного социально-коммуникативного опыта реализации креативноонтологического потенциала бренда. Общекультурное пространство проблемы данного исследования обусловлено глобальным процессом становления в современном мире социогуманитарных технологий, в основе которых важнейшим является воздействие на личность с целью изменения его поведенческих проявлений. В последнее время наблюдается рост знаковосимволических феноменов как следственно-причинная связь информационного этапа развития цивилизации, в конечном итоге есть вероятность потери личностью собственной социокультурной идентичности.

Коммуникативно—информационные технологии (многие из которых базируются на манипулятивных приемах) обращаются не к сознательному, а к подсознательному и природно-биологическим инстинктам человека, в итоге данные технологии становятся одними из главных причин глобальной социокультурной эволюции XXI века. Складывается новый тип культуры, который трансформирует многие исторически сложившиеся стили жизни и способы общения людей. Современные социокультурные и в частности коммуникативно-информационные практики противоположны древней человеческой апологии, направленной на миросозидание, исследование духовных возможностей, в новом столетии они осуществляют онтологическую функцию трансформации личности. Именно к таковым и относится бренд, который по праву можно назвать основным ресурсом изменения человеческого типа в современной системе социокультурных технологий.

В коммуникативном поле бренд функционирует в качестве символического объединения, преобразовывающего конвенциальное пространство человека и среду его обитания. Онтологическая канва бренда обусловливается его возможностью как отражать ресурсы и репрезентирующие преимущества их обладателя, так и создавать «виртуальное» пространство, трансформируя при этом ценностнонормативную основу стиля жизни. Потенциал бренда манипулирования человеком выражается в том, что обладание им становится для индивида главным способом социальной стратификации и своей идентичности.

Культурно-символическая основа бренда становится его ресурсом, посредством которого трансформируется система культурных ценностей и природа потребления. Бренды играют определяющую роль в культурной политике, конкурируя при этом с образом человека, сформировавшимся в системе христианской культуры. Во многих случаях брендирование носит негативный характер в силу своего порой стихийного характера и того, что брендбилдеры преимущественно ограниченно воспринимают социокультурную природу бренда, а также его креативно-онтологический потенциал. В связи с чем возникает вопрос относительно целостного исследования культурного брендирования, влияющего на создание и изменение ценностно-нормативного основания культуры.

Степень научной разработанности проблемы. Проблема конструирования образа стран и регионов, или «территориальный брендинг», в процессе осуществления социокультурной деятельности в современном обществе посредством продвижения культурных объектов данного континуума, представляющая интерес для всестороннего изучения, является актуальной в гуманитарных науках с прошлого столетия.

С начала XX века научные представления о процессах, связанных с возникновением и формированием имиджа формировались главным образом в научно-категориальном контексте психологии и социологии. З. Фрейд открытие. Можно предположить, что термин «имидж» берет свое начало в работах по «бессознательному» З. Фрейда. В 1930-ые гг. З. Фрейд издавал научный журнал под таким названием, где он давал определение имиджу как идеальному образу (Super Ego), отличающемуся от реального. К. Юнг рассматривал феномен «архетип», Г. Лебон исследовал социокультурные и этносоциальные феномены в жизни больших сообществ людей. Данные попытки к формированию проблемы конструирования образа и территориального имиджа, культурного бренда привели к определению способов их формирования и создания в индивидуальном и массовом сознании.

Среди современных зарубежных исследователей выделяются Дж.

Нейсбит, М. Китинг - теоретики так называемого нового регионализма достаточно убедительно описывают современные региональные процессы и значение региона в современных условиях. Важным с точки зрения раскрытия темы является концепция «структуры раскола» между центром, периферией и «поясов городов» С. Роккан, а также установленные им связи между значимыми событиями и моделями территориальной политики.

Представляет значимость для раскрытия темы диссертации также опыт таких американских исследователей, как Блэк С., Даулинг Г., Браун Л., Полли Б., Морган Г., хотя данные авторы рассматривают в основном технологии формирования имиджа на примере своих территорий и организаций.

В СССР 1971 г. появилась одна из первых публикаций Е.Н. Карцевой «Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения», в которой имидж играл роль эстетического и социального псевдоидеала буржуазной пропаганды, подменял противоречия окружающей действительности проблемой их психологического восприятия. Впоследствии данной темой разрабатывали другие ученые, и в 1974 г. вышла монография О. Феофанова «США: реклама и общество», где более подробно раскрывается понятие феномена «имидж» принимается попытка дать определение «имиджу» как основному средству психологического воздействия.

В 1990-е годы категория «имиджа» начинает активно использоваться в российском лексиконе и научном поле. Наиболее авторитетными изданиями по формированию имиджа рассматриваемого периода можно считать работы Г. Г. Почепцова, к которым можно отнести следующие:

«Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз» (Киев, 1997), «Профессия: имиджмейкер» (Киев, 1998), «Имиджелогия» (М., 1998).

В труде «Имиджелогия» приведены различные модели построения имиджа, рассматривается ряд технологий имиджмейкинга, а также все технологии снабжены конкретными историческими примерами.

Из современных отечественных исследователей в данном направлении работают Н.Т. Арефьева (изучающая проблемы прогнозирования социокультурного развития и регионально-территориального брендинга), О.А. Бударина (выявляет проблемы PR как инструментальной системы имиджирования регионов), Э.А. Галумов (исследует исторические, социально-политические и социокультурные факторов, обусловившие современное восприятие России в мире, изучает проблемы формирования позитивного политического имиджа российских территорий), С.Л. Гертнер, Ю.В. Китов (исследуют региональную идентичность, а также духовноценностные основания культуры и интересов элиты), В.И. Добрынина (выявляет инновационное в деятельности предпринимателей и традиционное в межпоколенной преемственности современной городской культуры), Д.Н.

Замятин (изучает политико-географические образы в геополитическом контексте), Н.Ю. Замятина (анализирует региональные образы в аспекте когнитивно-географических контекстов), А.Е. Кирюнин (рассматривает имидж региона как периодизацию культуры конкретной территории, уделяя особое внимание психолого-культурологическому аспекту; политическая специфика имиджа региона не акцентируется), Р.Н. Мингалеев (анализирует имидж региона на материалах Татарстана), В.С. Садовская и В.А. Ремизов (определяют имиджелогию и социокультурное развитие в контексте межкоммуникативных связей и отношений людей), А. Панкрухин (исследует имидж территорий с точки зрения маркетинга), И.А. Сушенкова (разработала метод конструирования и коррекции имиджа региона посредством создания «фрейма» с системой слотов), И.А. Шабалин (изучает имиджеобразующие факторы и информационно-коммуникативные технологий формирования позитивного имиджа Республики Якутии).

Следует отметить значимость научных трудов, дополняющих и расширяющих проблемное пространство культурного брендинга в создании имиджа российских регионов, способствующих более углубленному и внимательному изучению предмета исследования нашей диссертации, таких ученых, как А.А. Аронов (жизнь и творческие достижения выдающихся российских деятелей искусств и культуры XIX – середины XX веков), Л.Н.

Воеводина (масс-медийные аспекты мифологии в символическом пространстве культуры общества), И.В. Малыгина (этнокультурная и национальная идентичность в социокультурных процессах), Н.И. Неженец (народно-региональные традиции в отечественном литературном наследии), Т.Н. Суминова (творческое предпринимательство и арт-менеджмент в контексте формирования креативной экономики и региональной культурной политики), М.Я. Сараф (особенности современного конструирования культурного пространства), В.А. Тихонова (духовно-ценностные аспекты региональной политики в проектировании культурной среды), В.В. Чижиков (ресурсный потенциал культурных индустрий), В.М. Чижиков (информационная составляющая управления сферой культуры как доминанта эффективного развития региона), М.М. Шибаева (этноментальное многообразие мира культуры).

Особое внимание вызывают труды группы ученых, концептуальнотеоретически исследующих социокультурные процессы и явления, влияющие на качество культурного брендинга имиджа российских регионов. А именно, И.И. Горлова, Т.В. Коваленко изучают традицию и новацию как сущностные детерминанты модернизации моделей социоэкономической и культурной политики России, а также разрабатывают формы и способы совершенствования нормативно-законодательных основ в сфере культуры;

А.А. Гуцалов, А.Н. Еремеева, А.В. Крюков определяют оптимальные модели сохранения этнокультурного наследия в условиях региональной жизни народов Юга России; О.И. Бычкова, Н.А. Костина, В.Е. Науменко занимаются вопросами проектной деятельности городов Юга России в контексте культурного туризма как стратегического ресурса укрепления российской государственности.

В последние годы бренд стал предметом рассмотрения около пятидесяти диссертаций на соискание ученой степени кандидата и доктора наук. Среди данных работ те, которые выполнены в рамках психологии, политологии и социологии. Они не изменяют общего вектора – практически во всех источниках бренд предстает в виде инструмента продвижения тех или иных идей. Вместе с тем, отсутствуют диссертационные исследования, посвященные выявлению социокультурной сущности бренда в создании имиджа российских регионов.

Объект исследования: культурный имидж региона современной России.

Предмет исследования: традиционное и новационное культурного брендинга в конструировании имиджа российских регионов.

Цель исследования: выявить специфику культурного брендинга в имиджевой динамике российских регионов.

Для реализации цели исследования были сформулированы следующие задачи:

1. определить сущность брендинга как культурного явления;

2. выявить структуру и функции культурного бренда в продуцировании регионального имиджа;

3. охарактеризовать традиционную составляющую культурного брендинга в продвижении имидже региона в инокультурном пространстве;

4. изучить новационную составляющую в брендировании культурного имиджа российского региона;

5. изучить механизмы брендирования культурного имиджа г.

Омска и области в единстве традиционного и нового.

Теоретико-методологические основания исследования.

В области диалектики взаимодействия различных пространственных образований как объектов культурного брендинга в данной диссертации использованы теоретические выводы, почерпнутые из работ В.М. Чижикова, изложенных в докторской диссертации «Диалектика взаимодействия социокультурных систем города и села».

В вопросах исследования культурных потребностей и интересов российской элиты в диссертации использованы труды Ю.В. Китова.

В изучении современных тенденций регионообразования и региональной идентичности настоящая работа обязана исследованиям, предпринятым С.Л. Гертнер.

Проблема брендирования и ее детализация, предпринятые в данном исследовании, смогли состояться благодаря работам Мингалеева, И.А.

Сушенковой, Б.Ю. Эрдынеева, Н.В. Бекетова, Ю.А. Запесоцкого, И.А.

Шабалина, Э.А. Галумова, Г. Шаталова, Д.Н. Замятина, А.Е. Кирюнина.

Коммуникативные формы брендирования культурных имиджей объектов смогли быть описаны благодаря теоретическим выводам работ Т.Н.Суминовой, в докторской диссертации «Художественная культура как информационная система (мировоззренческие и теоретико-методологические основания».

Детализация историко-культурного контекста создания брендов регионального имиджа стала возможной в связи с направлением, предложенным в трудах В.К. Мальковой, В.А. Тишкова «Историкокультурные бренды территорий, регионов и мест»; О.Ф. Русаковой, В.М.

Русакова «PR-дискурс: Теоретико-методологический анализ».

Методы исследования. В диссертации нашли применение следующие методы и принципы исследования.

Компаративный метод использован при выявлении общих и различных характеристик брендинга как культурного явления в его сравнении и сопоставлении с такими явлениями как имидж и образ территории Историко-культурный метод применен в изучении традиционной стороны культурного брендинга.

Методологический принцип восхождения от абстрактного к конкретному задействован в определении сущности культурного брендинга вначале как абстрактного понятия до его практических форм реализации.

Этнографический метод и методика включенного обозрения, заимствованные из культурной антропологии применены при непосредственной разработке особенностей брендирования культурного имиджа г. Омска и Омской области.

Гипотеза исследования. Богатая культура российских регионов, способная приносить региону как реальную, так и символическую прибыль, остается за пределами оборота культурных ценностей, поскольку отражающий ее культурный имидж теряет устойчивость сохранения своей культурной ценности в условиях рыночной конкуренции и новых требований к культурной коммуникации. Брендирование имиджа российского региона способно обеспечить имиджу необходимую реперезентативность, конкурентную устойчивость, сохранение его культурно-ценностной значимости и соединить его с потребителем культурных услуг.

Научная новизна исследования заключается в теоретикометодологическом обосновании концепции феномена «культурный бренд» в контексте создания имиджа российских регионов.

Определена сущность культурного бренда как пространственного 1.

культурно-коммуникативного явления в единстве и сравнении с явлениями имиджа и образа.

Выявлены структурные (пространственно и субъектно 2.

задаваемые) и функциональные (конкурентные, коммуникативные, трансляционные, символические) характеристики брендирования в продуцированании имиджа региона.

Охарактеризована бытующая в России традиционная форма 3.

реализации культурного брендинга, которая вследствие доминирования визуальной составляющей способствует продвижению усеченного культурного имиджа региона и инокультурном окружении.

Изучена и предложена преодолевающая частичность и 4.

спонтанность модификация инновационной составляющей брендирования посредством создания целостного, профессионально продуцируемого культурного имиджа российского региона.

Обоснована и предложена целостность механизма брендирования 5.

культурного имиджа г. Омска и Омской области в виде единства традиционно-культурной и проектно-инновационной составляющей.

Теоретическая значимость исследования состоит в определении феномена «культурный брендинг», проведении сравнительного анализа понятий «имидж территории», «бренд территории», «культурный бренд»;

раскрытии проблем неполноты и целостности брендирования культурных имиджей региона; наполнении инновационного механизма брендирования профессиональным и образовательным компонентами; понимании инокультурных практик брендирования как принципов и пространственных областей его оптимизации.

Загрузка...

Теоретическая значимость данной диссертации заключается также в дополнении теоретико-культурного понимания процессов опредмечивания и распредмечивания реальными и виртуальными областями функционирования культурного бренда как опредмечивания региональных культурных имиждей в процессе брендирования для их последующего распредмечивания потребителями культурных услуг.

Практическая значимость диссертации заключается в том, что эмпирические данные и теоретические выводы, полученные в результате проведенного исследования, были представлены на Международном конкурсе проектов в области связей с общественностью «Золотой соболь» и удостоены звания победителя в номинации «Продвижение Сибири». На данном этапе разработанная социокультурная модель продвижения культурного бренда «Служилые люди Сибири» включена в концепцию создания культурного бренда «Омская крепость» и в программу развития регионального туризма.

Материалы, положения и выводы диссертации использованы в преподавании курсов «Культурология», «Культурная политика» и «Межкультурные коммуникации» по кафедре культурологии и международного культурного сотрудничества Московского государственного института культуры.

Соответствие диссертации паспорту научной специальности Диссертация соответствует п. 1.9. «Историческая преемственность в сохранении и трансляции культурных ценностей и смыслов», п. 1.11.

«Взаимоотношение универсального и локального в культурном развитии», п.

1.14 «Возникновение и развитие современных феноменов культуры», п. 1.15 «Роль культурного наследия в жизнедеятельности общества», п. 1.1 «Культура и общество», п. 1.24 «Культура и коммуникация», п. 1.2 «Культурная политика общества, национальные и региональные аспекты культурной политики», п. 1.32 «Система распространения культурных ценностей и приобщения населения к культуре» паспорта специальности 24.00.01 – теория и история культуры (культурология).

Основные положения, выносимые на защиту:

Несмотря на то, что культурный бренд имеет общие 1.

характеристики с такими явлениями как образ (конкретно-чувственное отражение действительности) и имидж (усиленное конкретно-чувственным содержанием рациональное отражение явлений действительности), его сущность позволяет определить его как устойчивый во времени рационально заданный процесс по отбору, переработке и опредмечиванию данного в пространственно-временном континууме опыта в целях формирования позитивного отношения к нему у воспринимающего его субъекта.

Бренд обладает отличающими его от других близких к нему 2.

явлений структурно-функциональными характеристиками. Он пространственно ориентирован. Пространственная ориентация бренда имеет комплексный характер. С одной стороны, пространство задает особенности его формирования, отражаясь в нем как территориальная реальность, с другой, бренд создается для создания позитивного имиджа у субъектов, находящихся как внутри, так и за пределами отражаемого в нем пространства, что отвечает цели бренда – создания положительного впечатления об отражаемом объекте. При этом пространство функционирования бренда может быть как реальным, так и виртуальным. По своей функциональности бренд является не только коммуникативным, но и конкурентным, трансляционным, символическим образованием, поскольку создание и трансляция положительного имиджа осуществляется им в условиях реальной и символической конкуренции с другими брендами.

Для достижения оптимального результата стабильности процесса 3.

брендирования культурных имиждей, необходимо придание брендированию целостного характера, что выражается в наделении его статусом профессиональной деятельности, включающей развертывание культурологической подготовки ответственных специалистов, глубокое изучение инокультурных практик, дискурсивную и практическую деятельность по брендированию российских регионов в инокультурном окружении.

Несмотря на усилия, направленные на брендирование 4.

культурных имиджей регионов, традиционно существующая в России практика брендирования ориентирована на создание, как правило, визуальных образов и имеет усеченный характер (т.е. предпринимается и останавливается по заданию руководства региона, а также зависит от выделяемых средств) и осуществляется субъектами, не всегда имеющими профессиональное образование в области культуры.

Каждая из современных практик брендирования культурных 5.

имиджей российских регионов, пытается преодолеть частичность своими средствами и поэтому является уникальной. Омск и Омская область в качестве средства оптимизации брендирования избрала инновационную деятельность. В регионе целостный характер брендирования достигается на основе механизмов соединения традиционных практик (создание визуальных образов культурно-самобытных артефактов региона) и инновационного характера брендирования в виде бренд-проектов, таких как «Омская крепость», «Служилые люди Сибири» в единый «брендбук».

Апробация и внедрение результатов исследования.

Основное содержание диссертации нашло отражение в 1. 7 опубликованных статьях, в том числе 3 в 2 журналах реестра ВАК при Министерстве образования и науки РФ.

2. Основные результаты исследования диссертационного исследования получили апробацию на конференциях, среди которых: Международный московский форум культуры – 2012 «Культура как стратегический ресурс России в XXI – культура человека и человек культуры» (г. Москва, МГУКИ, 02 июля 2012 г.); Международная научно-практическая конференция «Грибушинские чтения» (г. Кунгур, 2013 г.), Международная научная конференция «Мультикультурализм: история, теория, культурные практики»

(г.Москва, МГУКИ, 03июня 2013 г.), Международный научно-практический форум «Современные коммуникативные тенденции в кросс-культурном пространстве: образование, культура, туризм» (г. Омск, Омский государственный педагогический университет, 22 – 24 мая 2014 г.).

3. Материалы диссертации нашли отражение в учебном процессе кафедры Массовой коммуникации и информации в Омском государственном педагогическом университете и использованы при разработке образовательных программ, учебно-методических материалов и чтении лекционных курсов «Организация и проведение PR-кампаний», «Режиссура специальных событий», «Брендинг», а также кафедры культурологии и международного культурного сотрудничества Московского государственного института культуры по дисциплинам Культурологическая экспертиза процессов и явлений культуры», «Прикладная культурология», «Технологии PR», «Культурная политика», «Культура массовых коммуникаций», «Культурология», «Этнология», «Мировая культура и искусство», «Массовая культура», «Социокультурное проектирование».

4. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите кафедрой культурологии и международного культурного сотрудничества Московского государственного института культуры 29 июня 2015 г. (Протокол № 9).

Структура диссертации обусловлена целью и поставленными задачами исследования, состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

Глава 1.Сущностная и структурно-функциональная специфика культурного брендинга региона

1.1.Сущность брендинга как явления культуры региона Проблемы изучения имиджа территорий, конструирования образа регионов и стран, формирования культурных брендов все больше вызывают активный исследовательский интерес ученых социогуманитарной сферы, в частности культурологов. Очевидно, это обусловлено такими социокультурными факторами, как повышение уровня развития и качества коммуникативных технологий, что сопровождается появлением новой лексики и, следовательно, модой на использование данной технологии – проявляется повышенный интерес к брендированию любого объекта (от повседневного, необходимого в быту атрибута до страны в целом).

Исследователь В.Г. Рыженко подтверждает этот факт тем, что научное поле историко-культурологического процесса развития территории вместе с ее социокультурными признаками усложняется, в итоге оно приобретает несколько уровней: макро-уровень (метафизический) и микро-уровень (конкретно-исторический)1. Данный процесс вызывает нацеленность у наибольшего количества исследователей, которые пытаются проанализировать историко-культурологическое пространство с разных сторон и дать характеристику ему в своих научных работах.

Тем не менее четких ориентиров в определении дефиниций «имидж», «бренд» и «образ», которые теперь пытаются классифицировать до уровня «территориальный», «культурный», «геокультурный», не существует. На современном этапе существует огромное количество научных позиций по вопросам определения данных феноменов, их классификации и структуры.

Следует рассмотреть данные дефиниции и обозначить наиболее актуальные и Рыженко В.Г. Художник как знаковая фигура и его наследие в структуре символических ресурсов для конструирования локальных брендов // Грибушинские чтения-2013.

Кунгурский диалог. – Кунгур, 2013. – С. 233.

аутентичные аспекты их содержания.

«Культурный бренд» существует одновременно с такими феноменами как «имидж территории», «бренд территории». Оно не только существует параллельно, но и является одним из элементов процесса их актуального позиционирования и реперезентирования «владельца» - города, региона, страны.

Любое построение территориального бренда основано на имидже территории, устойчивое восприятие которой позволяет этот бренд и сформировать. Создание целостной научной концепции культурного бренда как социально-коммуникативного феномена подразумевает анализ генезиса и эволюции проблематики явления «имидж», так как между первой и второй дефинициями наблюдается тесная взаимосвязь. Для решения данной задачи рассматриваются идейные основы и предпосылки концепции имиджа, применяется аналитико-синтетический подход к исследованию проблематики феномена «имидж».

Категория «имидж» не является сегодняшним новым изобретением, она имеет свою историю развития и научный путь становления. Термин «имидж» в современном понимании слова сложился в начале XX века.

Исследователь Бато Эрдынеев связывает этот факт с тем, что в рамках культуры постмодернизма явление «имидж» оформилось в особое – социокультурное, далее началось его осмысление. В начале XX века научные интересы, связанные с появлением и становлением имиджа, широко развивались в контексте преимущественно социологического и психологического знания: З. Фрейд открыл «бессознательное», К. Юнг занимался исследованием «архетипов» и «коллективного бессознательного», Г. Лебон изучал социокультурные и этносоциальные явления жизни достаточно больших групп людей – все это послужило причиной появления необходимости осмысления способов создания образов, складывающихся в индивидуальном, а затем и в массовом сознании.

Бато Эрдынеев выделяет следующие социально-философские парадигмы, которые оказали влияние на формирование научной концепции имиджа: теория идентификации, теория восприятия, теория образа, теория конструктивизма2.

социального Особая роль в формировании специализированно-научной концепции имиджа отведена, по мнению автора, теории образа, так как в философии понятие имиджа рассматривается в своем изначальном определении - «образ» - и трактуется как «форма освоения и отражения» индивидом объектов среды его окружения3.

Античные философы рассматривали категорию имиджа в отношении человека. Платон указывал на то, что внешний облик, речь, поступки отражают внутреннее содержание личности, то есть здесь подразумевается единство внутреннего и внешнего содержания человека.

Если же говорить именно о понятии «имидж территории», то отметим, что на западе в середине ХХ века этим термином обозначали разновидность рекламного образа, определенный механизм, способствующий расширению «ценностного диапазона товара» в условиях возникновения жесткой конкурентной борьбы, вследствие чего производители были вынуждены обратиться к более гибким маркетинговым коммуникациям4.

Выделим наиболее часто употребляемые дефиниции данного явления, которые сформировались в американской и европейской культурах.

1. Имидж – явление экономических процессов.

2. Имидж – политическая технология.

3. Социальный имидж – образец для подражания.5 Отечественные исследователи анализировали имидж как идеологический феномен. В 1971 г. вышла одна из первых публикаций «Три Эрдынеев Б.Ю. Имидж как социально-коммуникативный феномен. Диссертация. УланУдэ, 2011. С. 34-35.

3 Эрдынеев Б.Ю. Имидж как социально-коммуникативный феномен. Диссертация. УланУдэ, 2011. С. 35.

Бекетов Н.В. Имидж: ретроспективный и культурологический анализ феномена//Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №3. – С. 20.

5 Бекетов Н.В. Имидж: ретроспективный и культурологический анализ феномена//Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №3. – С. 22.

лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения», в которой имидж представлялся как социальный, эстетический «псевдоидеал буржуазной пропаганды», подменяющий проблему противоречий окружающей действительности «проблемой их психологического восприятия»6. Автором представленной точки зрения выступила Е. Карцева. В дальнейших исследованиях историю имиджа исследователь связывала со становлением американского кино как культа постоянного идеального образа, формируемого голливудскими звездами, что в свою очередь повлияло на его использование телевидением и средствами массовой информации во всем мире.

В российской социокультурной действительности понятие «имидж»

приобретает свое значение в конце 1980-х – начале 1990-х гг. В частности эти причины профессор Н.В. Бекетов объясняет динамикой межкультурных коммуникаций, расширением сфер бизнеса, увеличением и усложнением информационных потоков, которые вызвали интерес к новым экономическим моделям и культуре делового общения и в контексте которых актуализировался феномен имиджа7. В этот период в нашей стране возникает попытка инкорпорировать специфические формы и черты западной действительности на российскую реальность. Ведение бизнес-переговоров требовало хорошего владения единым терминологическим словарным запасом, отсюда на отечественном книжном рынке появляется огромное количество бизнес-словарей, на страницах которых предпочтение отдается новым западным определениям. Имидж как явление социокультурной реальности функционирует в пространстве общественных и деловых структур, межличностного и делового общения, само понятие обрело свойства полисемантичности, а поливариантность его интерпретации усложняет проблему дефиниции в научной литературе.

–  –  –

феномена//Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №3. – С. 21.

7 Бекетов Н.В. Имидж: ретроспективный и культурологический анализ феномена//Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №3. – С. 22.

Для того чтобы определиться с основной сущностью феномена «имидж» рассмотрим некоторые его современные трактовки.

Оксфордский словарь английского языка дает следующие определения термину «имидж»: 1. отражение внешних форм человека или вещи в скульптуре или в живописи; 2. характер или репутация человека; 3. схожесть, подобие; 4. идея, концепция; 5. отражение, портрет; 6. описание, представление8.

В системе знания психологии, «имидж» определяется Богдановым как образ, обладающий эмоциональной окраской, характерными чертами стереотипа и складывающийся в массовом сознании9. Здесь в основе трактовки закладывается стереотипный характер имиджа.

Г.Г. Почепцов рассматривает «имидж» как сложный феномен, основывающийся на разнородных факторах, которые, по его мнению, абсолютно все должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них необходимо вести свою определенную работу. Главным для имиджа, согласно автору, становится его коммуникативная составляющая, его возможность обращаться к массовому сознанию10. Г.Г. Почепцов не указывает напрямую на стереотипность имиджа, но, употребляя слово «фильтры», через которые проходит имиджевое сообщение, он подразумевает именно эту черту.

Существует ряд научных подходов, согласно которым ученые в определении «имиджа» исходят от его знаковой, информационносимволической природы. К примеру, В. П. Светлакова отмечает, что для этого феномена особо важна возможность передачи через него сигналов, информации о субъекте, о его подлинных (личностных, профессиональных) взглядах, намерениях, идеалах11. То есть здесь «имидж» рассматривается как 8 Concise Oxford Russian Dictionary – М.: Инфра-М, 2006. С. 688.

9

Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз» – СПб.:

Питер, 2003. – С. 36.

Почепцов Г.Г. Имиджелогия – М.: «Рефл-бук»; Киев: Ваклер, 2000. – С. 49.

Светлакова В.П. Психология имиджа: Учеб. пособие для студентов вузов. – Омск: Изд-во ОмГМА, 2005. – С. 9.

адресованное аудитории сообщение о том, что субъект имиджа обладает какими-либо свойствами.

Е. Б. Перелыгина рассматривает понятие «имидж» с точки зрения социальной психологии, делает акцент на том, что имидж – это символический образ субъекта, формирующийся в момент субъектсубъектного взаимодействия12.

Однако следует отметить, что имидж выступает не только явлением, включенным в систему деятельности субъекта, но также появляется в результате деятельности, являясь и ее продуктом.

Как видим, в некоторых вышеизложенных определениях дается интерпретация имиджа как образа. Социологи трактуют имидж как «целостный, точно определенный образ конкретного субъекта, постоянно функционирующий и продуцирующийся в индивидуальном или массовом сознании13; экономисты – как образ и «репутацию делового человека или же образ фирмы, товара, услуг, определяющих статус организации на рынке;

верность клиентов конкретной торговой марке14.

В справочнике по рекламе применен маркетинговый подход к определению имиджа, который определяет его как целенаправленно созданный облик, образ организации (фирмы), товара или услуги, оказывающего эмоционально-психологическое воздействие на реципиента в целях продвижения руководителя компании, товара или услуги 15.

Исходя из этих определений, следует, что трактовка имиджа как некоего образа, будь то человек, фирма, товар, учреждение культуры, архитектурный памятник, территория наиболее понятна и доступна представителю любой профессиональной сферы, вследствие чего данная Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 10.

Социальная психология. Словарь под ред. Кондратьева М.Ю.//Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в 6 т. Под ред. Л.А. Карпенко. М: ПЕР СЭ, 2006, 176 с.

Райзберг Б.А. Современный экономический словарь. – М: ИНФРА-М, 2007. – 495 с 15 Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника – М: Гелла-пинт, 2004. – 320 с.

интерпретация и наиболее востребована в популярной справочной литературе.

В работах А.Ю. Панасюка представлена позиция категоричного противопоставления этих двух феноменов. Автор осуществляет сопоставительный анализ русских и английских значений понятия «имидж», доказывая, что явление «имидж» не тождественно «образу», так как имидж объекта появляется именно при существовании образа объекта и мнения о нем; наличие одного образа объекта без отношения к нему не приводит к формированию имиджа объекта16.

А.Ю. Панасюк предлагает следующую дефиницию понятия «имидж»:

«имидж объекта – это мнение рационального характера или эмоционально окрашенное об объекте, возникшее в психике – в сфере сознания и/или в сфере подсознания определенной (или неопределенной) группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно или непроизвольно в их психике в результате прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного – на основе восприятия уже оцененного кем-то образа, на основе восприятия мнения, сформированного в психике других людей с целью возникновения аттракции – притяжения людей к данному объекту»17. Нам также представляется целесообразным вывод исследователя о неравности, несводимости имиджа к феномену «образ».

Наше определение явления «имидж» сводится к следующему:

усиленное конкретно-чувственным содержанием рациональное отражение явлений действительности, избранных в качестве объекта популяризации, рекламы, манипулирования массовым сознанием в целях придания данному объекту положительной культурной и потребительской привлекательности.

С целью наиболее полного раскрытия сущности понятия «имидж»

необходимо обратиться к вопросам исследования категории «образ», которое Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. – М.: Рипол Классик, 2007. – С.

146.

17 Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. – М.: Рипол Классик, 2007. – С.

120.

ученые соединяют с категорией имиджа. В философии понятие «имидж»

составляет теория образа: имидж исследуется в своем первоначальном значении – «образ», определяется как «форма освоения и отражения человеком объектов окружающего мира18.

Теоретическое осмысление явления «образ» восходит к античной эпохе, когда рассматриваемое понятие было представлено как «эйдос», главной характеристикой которого являлась его двузначная интерпретация: с одной стороны, обозначение внешнего, наружного вида, с другой – определение внетелесной, неизменной сущности19.

Ю.А. Запесоцкий указывает на то, что классическая информационная система формирования образа предполагает субъектно-объектную модель, в которой субъект создает образ объекта как некоей реальности. В процессе создания имиджа имеют место несколько авторов, желающих повлиять на этот процесс, «подкорректировать» те или иные представления человека о реальности20. Согласно позиции данного исследователя, образ – это подлинное представление объекта со всеми присущими ему недостатками и преимуществами. «Полный, классический реалистический образ – в публицистике или искусстве – обладает характеристиками, отсутствующими у стереотипов и имиджей. Имиджевые характеристики могут представлять собой лишь различные грани одного образа…»21.

Авторы единодушны в одном, что имидж представляет образ (или образ может представлять имидж) и формируется на его основе, следовательно, нецелесообразно представлять в качестве равноценных указанные категории. Следовательно, учитывая все аспекты данных явлений наше определение «имиджа» достаточно обоснованно и отражает все Эрдынеев Б.Ю. Имидж как социально-коммуникативный феномен. – Диссертация. – Улан-Удэ, 2011. – С. 35.

Эрдынеев Б.Ю. Имидж как социально-коммуникативный феномен. –Диссертация. – Улан-Удэ, 2011. – С. 35.

Запесоцкий Ю.А. Имидж и бренд: инструменты творения «нового человека»?// Человек.

– 2009. – №6. – С. 126.

Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы / Музыкант В.Л. – М.:

Экономистъ, 2006. – С. 357.

структурно-функциональные и смысловые особенности. В данном контексте возникает вопрос относительно того может ли категория имидж быть составляющей «образа» или наоборот.

В рамках заявленной темы исследования не будем останавливаться на категории «образ» в общем, мы проанализируем это явление в соотношении его с «имиджем территории». Здесь наше внимание должно быть остановлено на следующем. Мы уже выяснили, что есть ряд авторов, которые считают, что образ – это широкое понятие, включающее в себя множество других, таких как имидж, стереотип, миф и другое. В представленной научной позиции Д.Н. Замятина подчеркивается, что феномен «образ» шире категории «имидж». Он определяет образ как «максимально дистанцированное представление реальности»22. По мнению этого автора, рассматриваемый феномен способствует выявлению «рельефа»

культуры, одновременно с этим являясь самой культурой. Образ является частью реальности, что не исключает его параллельного изменения в процессе развития с ней. В то же время, Д.Н. Замятин, отмечает, что образ, одновременно со всем выше изложенным, является и фактором динамики реальности.

Г. Шаталов приводит следующие виды образа региона, при этом для него феномен «образ» приравнивается к «имиджу». В зависимости от того, как реципиент воспринимает тот или иной образ, данное явление можно разделить на два вида: внутренний и внешний образ. Жители определенной территории – носители внутреннего образа. Туристы, гости, соседи данной территории – носители внешнего образа. Следующим параметром классификации образа, по мнению Г. Шаталова, является – его «подаваемость» и «принимаемость». Согласно автору, «подаваемый имидж»

- это отражение мнений жителей относительно восприятия своей территории остальной целевой аудиторией, проживающей в данном регионе.

Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2013. - №5. – С. 11-12.

«Принимаемый имидж» – отражение мнений целевых аудиторий из других территории23.

регионов относительно имиджируемой Исследователь отстаивает позицию, что если подаваемый и принимаемый имидж сильно расходятся в отличиях, то значит, субъекты имиджа неточно позиционируют свою территорию. Далее он выделяет вид образа региона по количеству его носителей: индивидуальный и групповой (общественный) образ. Второй создается наложением друг на друга множества индивидуальных образов.

Данный вид вырабатывается значительной группой людей и необходим для того, чтобы индивид мог успешно функционировать в пределах своего окружения. Первый вид – уникален, так как охватывает какое-то содержание, которое не может и не должно передаваться другим, здесь можно говорить о совпадении с общественным образом24.

По способу восприятия, Геннадий Шаталов подразделяет образы региона на осязаемые и неосязаемые. Первая группа создается вследствие восприятия города при помощи пяти чувств, таких, как впечатление о территории составляется из того, что можно увидеть, услышать, почувствовать, вдохнуть, потрогать. В эту категорию включено название территории, ее символика, архитектура, чистота улиц и другое. Вторая группа представляет собой эмоциональные связи с определенным местом, которые в основном формируются за счет СМИ.

Явление «образ», в сущности, как и имидж, обладает характерными свойствами, которые мы рассмотрим подробнее.

Изменчивость. Образ региона динамичен, он подлежит изменению во времени. Формируется и изменяется этот феномен как стихийно, так и целенаправленно (вопросы формирования имиджа территории будут рассмотрены ниже). Трансформация образа региона зависит от многих факторов: экономическая ситуация, государственная и градостроительная Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nb-media.ru/main.php?id=1&nid=13 Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nb-media.ru/main.php?id=1&nid=1378 политика, технические новации. Отметим, что последний указанный фактор может сыграть отрицательную роль в сохранении положительных образов.

Историчность (точки пересечения с историческим контекстом). Образ региона всегда вплетен в определенный исторический контекст и социальную ситуацию. Он не может функционировать за пределами нации, менталитета, мировоззрения. У данного феномена собственная уникальная судьба: каждая эпоха порождает свое особое восприятие; смена эпох создает постоянно меняющийся — текучий образ региона и вместе единый в чем-то основном, составляющем его сущность как единого органического целого.

Относительная устойчивость. Устойчивость образа территории зависит от его яркости, позиции региона в мирохозяйственном понимании и сложившихся стереотипов.

Комплексность. Все составляющие части образа региона взаимосвязаны, изменение какой-либо черты влечет за собой переосмысление других черт.

Плюрализм точек зрения. Не существует какой-то одной точки зрения, отражающей все аспекты региона как единого социокультурного целого.

Данное свойство относится прежде всего к крупным территориальным формированиям.

Зависимость от объективных характеристик регионального развития.

Образ региона описывается через субъективное отношение к своему региону различных групп населения, и представляет собой, прежде всего, представление о регионе. Однако при описании образа необходимо учитывать и объективные характеристики состояния и развития региона, т. к.

именно посредством отношения к ним у человека и формируется образ данной территории.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 7 |
Похожие работы:

«Лешуков Алексей Григорьевич СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ ДЕТЕРМИНАЦИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 1861–1900 ГГ. 24.00.01 – теория и история культуры Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии Научный руководитель – доктор исторических наук, доцент Чеботарев Анатолий...»

«ИВЧЕНКО Елена Викторовна РАЗВИТИЕ ХУДОЖЕСТВЕННО-ТВОРЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА 13.00.05 – теория, методика и организация социально-культурной деятельности диссертация на соискание ученой степени кандидата педагогических наук Научный руководитель: доктор...»

«Анна Сергеевна Румянцева Система библиотечной документации как ресурс управления библиотекой Специальность 05.25.03 – Библиотековедение, библиографоведение и книговедение Диссертация на соискание учёной степени кандидата педагогических наук Научный руководитель: кандидат педагогических наук, А.С. Деденёва...»

«Тюленева Наталия Игоревна КОНЦЕПЦИЯ «КУЛЬТУРНОГО ЛАНДШАФТА» В ПРИМЕНЕНИИ К ГОРНОЗАВОДСКОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ УРАЛА Специальность 24.00.01 Теория и история культуры ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата культурологии Научный руководитель: С. Д. Лобанов доктор философских...»

«ГАЛЕЕВА ЛИЛИЯ ИРЕКОВНА ФОРМИРОВАНИЕ КУЛЬТУРЫ МЕЖНАЦИОНАЛЬНОГО ОБЩЕНИЯ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ СРЕДСТВАМИ СОЦИАЛЬНОКУЛЬТУРНОГО ТВОРЧЕСТВА 13.00.05 – теория, методика и организация социально культурной деятельности ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата педагогических наук Научный руководитель: ДОКТОР ПЕДАГОГИЧЕСКИХ НАУК, ЗАСЛУЖЕННЫЙ ДЕЯТЕЛЬ НАУКИ РТ ПРОФЕССОР Д.В. ШАМСУТДИНОВА КАЗАНЬ 201 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ.....»

«РУПЫШЕВА ЛЮДМИЛА ЭРДЭМОВНА ФЛОРОНИМИЧЕСКАЯ ЛЕКСИКА БУРЯТСКОГО ЯЗЫКА Специальность 10.02.02 – языки народов Российской Федерации (бурятский язык) Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук Научный руководитель – кандидат филологических наук, доцент Б. Д. Цыренов Улан-Удэ ОГЛАВЛЕНИЕ...»

«Трухина Лариса Николаевна К ПРОБЛЕМЕ СТАНОВЛЕНИЯ ЖАНРА РУССКОЙ НАРОДНОЙ ПЕСНИ НА ЭСТРАДЕ. НА ПРИМЕРЕ ТВОРЧЕСТВА ОЛЬГИ ВАСИЛЬЕВНЫ КОВАЛЁВОЙ Специальность – 17.00.01 – Театральное искусство Диссертация на соискание учёной степени кандидата искусствоведения Научный руководитель – доктор искусствоведения, профессор, Уварова Елизавета Дмитриевна Научный консультант – кандидат искусствоведения,...»

«Елена Николаевна Бойченко ФОНД ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ ПО ТЕХНИКЕ И СЕЛЬСКОМУ ХОЗЯЙСТВУ УНИВЕРСАЛЬНОЙ НАУЧНОЙ БИБЛИОТЕКИ: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ Специальность 05.25.03 – Библиотековедение, библиографоведение и книговедение Диссертация на соискание учёной степени кандидата педагогических наук Научный...»

«МАРГАРИТА ЮРЬЕВНА СДОБНИКОВА СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОБЩЕДОСТУПНЫХ БИБЛИОТЕК В СОВЕТСКИЙ И ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД (по материалам Владимирской, Ивановской, Костромской и Ярославской областей) (1917––2013 гг.) Специальность 05.25.03 –– библиотековедение, библиографоведение и книговедение Диссертация на соискание учёной...»

«НОВОДВОРСКАЯ Наталия Борисовна СОЦИАЛЬНО-ПЕДАГОГИЧЕСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕНЕДЖЕРОВ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫХ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 13.00.05 – теория, методика и организация социально-культурной деятельности ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата педагогических наук Научный руководитель:...»

«Володченков Роман Геннадиевич ФОРМИРОВАНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРИНЦИПОВ В СОВЕТСКОМ БАЛЕТЕ 1960-80-х ГОДОВ [НА ПРИМЕРЕ ТВОРЧЕСТВА ХОРЕОГРАФА И.А. ЧЕРНЫШЁВА] Специальность – искусствоведение 17.00.01 – Театральное искусство Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Научный руководитель: кандидат философских наук,...»

«Чистюхина Елена Владимировна ФОРМИРОВАНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КУЛЬТУРЫ ОБУЧАЮЩЕЙСЯ МОЛОДЕЖИ (на материалах работы досуговых центров вузов г. Орла) 13.00.05 – теория, методика и организация социально-культурной деятельности Диссертация на соискание ученой степени кандидата педагогических наук Научный руководитель доктор...»

«НЕКРАСОВ Дмитрий Юрьевич ХУДОЖЕСТВЕННАЯ СПЕЦИФИКА ЦИФРОВОГО ИСКУССТВА (на примере творчества художника кино) Специальность 17.00.03 — Кино-, телеи другие экранные искусства Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Маньковская Надежда Борисовна Москва 201 Оглавление ВВЕДЕНИЕ Глава 1. Понятийный аппарат изобразительного...»

«Кузькина Анастасия Викторовна КИЕВСКИЙ РАСПЕВ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РУКОПИСНОЙ ТРАДИЦИИ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ XVII – XVIII ВЕКОВ Специальность 17.00.02 Музыкальное искусство Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Научный руководитель: доктор искусствоведения, профессор Заболотная Н.В. Москва – Содержание Введение Глава 1. Киевский распев в певческих рукописях 1.1. Особенности рукописных источников киевского распева...»

«Прокопьев Максим Викторович ЖИВОПИСЬ ТОМСКОЙ ГУБЕРНИИ В ПЕРВОЙ ТРЕТИ XX ВЕКА 17.00.04 изобразительное искусство, декоративно-прикладное искусство и архитектура ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Научный руководитель: д....»

«Бредихин Сергей Сергеевич ЧЕЛОВЕК ТРУДЯЩИЙСЯ В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ КОНТЕКСТЕ ИСТОРИИ И СОВРЕМЕННОСТИ 09.00.13 – Философская антропология, философия культуры ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата философских наук Научный руководитель – доктор философских наук, профессор Невелева Вера Сергеевна Челябинск – ОГЛАВЛЕНИЕ Введение Глава 1. Отношение человек – труд:...»

«Морозов Дмитрий Александрович РАЗВИТИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БИБЛИОТЕК С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНФОРМАЦИОННОКОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ Специальность 05.25.03 – «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение» диссертация на соискание ученой степени кандидата педагогических наук Научный руководитель: кандидат...»

«Андрейко Евгения Олеговна М.Д. Михайлов: творческая деятельность, исполнительский стиль Специальность 17.00.02 Музыкальное искусство Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Том II ПРИЛОЖЕНИЯ Научный руководитель: кандидат педагогических наук, профессор Агин М.С. Москва – 201 ОГЛАВЛЕНИЕ Том II ПРИЛОЖЕНИЕ А. МАТЕРИАЛЫ О ТВОРЧЕСТВЕ М.Д. МИХАЙЛОВА. 5 А.1. Студийные записи концертов и выступлений М.Д. Михайлова...»

«УДК – 778.5.05:778.534. ББК – 85. Т – Трапезникова Елена Владимировна ЭВОЛЮЦИЯ ОБРАЗА ХУДОЖЕСТВЕННОГО ПРОСТРАНСТВА В РОССИЙСКОЙ АНИМАЦИИ (1985–2014 гг.) Специальность 17.00.03 – «Кино, телеи другие экранные искусства» Диссертация на соискание ученой степени кандидата...»

«УДК: 7.036 (47+57)+7.0 Шаханова Антонина Альбертовна ТВОРЧЕСТВО Л.М. БРАИЛОВСКОГО В КОНТЕКСТЕ РУССКОЙ И ЕВРОПЕЙСКОЙ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЫ ХХ ВЕКА Том I Специальность: 17.00.04 – изобразительное и декоративно-прикладное искусство и архитектура...»









 
2016 www.konf.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, диссертации, конференции»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.