WWW.KONF.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Авторефераты, диссертации, конференции
 

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 8 |

«КРЕАТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ: РИСКИ И СПЕЦИФИКА ИХ ПРАВОВОЙ РЕГУЛЯЦИИ ...»

-- [ Страница 1 ] --

Федеральное государственное автономное образовательное

учреждение высшего образования

«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

На правах рукописи

Карягина Анжелика Владимировна

КРЕАТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ:

РИСКИ И СПЕЦИФИКА ИХ ПРАВОВОЙ РЕГУЛЯЦИИ

Специальность 22.00.04 – социальная структура,



социальные институты и процессы

Диссертация

на соискание ученой степени кандидата социологических наук

Научный руководитель:

Заслуженный деятель науки РФ, доктор философских наук, профессор Волков Юрий Григорьевич Ростов-на-Дону – 201

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ

СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПРАВА КАК СОЦИАЛЬНОГО

РЕГУЛЯТОРА РИСКОВ КРЕАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ

1.1. Теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности

1.2. Креативность рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России: теоретические проблемы исследования

1.3. Методологический конструкт социологического исследования правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России

ГЛАВА 2. РИСКИ КРЕАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В

РОССИИ И СПЕЦИФИКА ИХ ПРАВОВОЙ РЕГУЛЯЦИИ

2.1. Риски креативности рекламной деятельности в России: типы и характер проявлений

2.2. Специфика правовой регуляции рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России

2.3. Стратегия повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России..................

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламной практики, обогащением ее форм, жанров и методов посредством использования креативных технологий. Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы общественных отношений.

При этом реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии маркетинга. Результаты социологических исследований демонстрируют негативное отношение большинства россиян к рекламе в целом, недоверие и раздражение обусловлено ее количеством и качеством1. В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого образа получает стратегическое преимущество.

Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности.

При этом нетрадиционная идея зачастую содержит потенциал социального риска, который может привести не только к материальным убыткам, но и 1 Опрос россиян старше 10 лет, проведенный в июне 2014 года компанией Synovate Comcon, показал, что 59.9% респондентов согласились с высказыванием «Меня раздражает реклама». http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=29 социальной дезорганизации ее потребителей. Риски креативности рекламной деятельности обусловлены как невозможностью всегда точно предсказать реакцию потребителей на образно-символический ряд рекламного продукта, так и тем, что использование креативных технологий зачастую приводит к появлению эффектной, но неправомерной рекламы, вызывающей деструктивные последствия для личности и общества, что требует эффективной правовой регуляции и определяет социальную значимость данного исследования.





Научная значимость заключается в необходимости построения социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, отражающей взаимодействие органов государственной власти и участников рекламной деятельности, типы и характер проявлений рисков креативности рекламной деятельности, специфические черты их правовой регуляции для того, чтобы выработать рекомендации, направленные на оптимизацию данной системы.

Актуальность комплексного социологического анализа правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России обусловлена, с одной стороны, теоретической потребностью уточнения и введения в научный оборот ключевых понятий исследования; а с другой стороны, – его практической направленностью на выявление рисков креативности рекламной деятельности, определение специфики их правовой регуляции.

Анализ социологических исследований креативности рекламной деятельности позволяет сделать вывод, что, несмотря на их достаточное количество, изучению ее рисков не уделялось внимание ученых. Кроме этого, правовая регуляция рисков креативности рекламной деятельности еще не рассматривалась в научной литературе. В свою очередь выявление механизмов правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности открывает новые возможности введения человеческого измерения в социальные процессы.

Степень научной разработанности темы. Совокупность социологических научных исследований, в которых затрагиваются аспекты правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в российском обществе, можно разделить на несколько групп.

В первую группу включены работы, посвященные социологическому исследованию рекламы, которая рассматривается в широком смысле. Особый интерес представляет анализ проблем эффективности рекламы как информационного продукта профессиональной деятельности рекламистов, представленный в работах С.Н.Комаровой, О.А. Котельниковой, О.Б. Круть, Е.А. Макаровой, О.О. Савельевой, О.А.Ульяниной, Л.Ф. Федотовой, О.А.Феофанова2 и других. В трудах этих ученых показано, что в российском социуме сложилась потребность в рекламе как особой сфере профессиональной деятельности, результаты которой оказывают влияние на потребителей товаров, услуг и саму рекламную продукцию.

Изучению специфических функций, определяющих сущность и назначение рекламной деятельности, посвящены исследования ряда социологов, таких как А.А. Ахметшина, А.А. Белова, Е.В. Бочарова, С.Н.Комарова, А.А. Кошелев, Е.А. Макарова, О.А.Ульянина, Л.Ф.Федотова, О.А.Феофанов3 и другие. Креативная функция, представляющая значимость 2 Комарова С. Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. – Ростов н/Д., 2001; Котельникова O. A. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. – 2007. – Т. 7.

Сер. Социология, политология, вып 2; Круть О. Б. Становление и функционирование рекламы в регионе: дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. – Тюмень, 2006; Макарова Е. А.

Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. … канд.

соц. наук: 22.00.04. – Нижний Новгород, 2007; Савельева О.О. Социология рекламного воздействия: дис. … д–ра соц. наук: 22.00.08. – М., 2006; Ульянина О. А. Реклама в социопсихологическом видении: основные подходы к изучению // Вестн. ВолГУ. Серия 7.

– Волгоград: Изд–во ВолГУ, 2009. – № 1 (9); Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.:

Изд-во «Питер», 2000.

3 Ахметшина A. A. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе: дис.... канд. соц. наук: 22.00.04. – Казань, 2009;

Бочарова, Е. В. Коммерческая интернет–реклама в российском обществе: социальная среда формирования и социальная: дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. – Ростов н/Д., 2012;

Ульянина О. А. Проблема влияния рекламы на ценностные ориентации и интересы для данного исследования, в работах Л.Л. Геращенко, С. Зимена, М.К.Ковриженко, О.А. Феофанова4 рассматривается как творческий процесс, в котором значительную роль играют технологии рекламного творчества.

Работы, посвященные исследованию креативных аспектов рекламной деятельности, приемов и технологий рекламного творчества, составили самостоятельную группу. Эти вопросы вошли в сферу научных интересов таких зарубежных авторов, как Т. К. Аллен, К. Бартеншоу, К. Барфут, У.Бернбах, С. Т. О'Гуинн, Ф. Джефкинс, Д. Джугенхаймер, А. Дж. Джулер, Б.Л. Дрюниани, X. Кафтанджиев, Н.Махон, Д. Огилви, Дж. Р. Семеник, К.Хопкинс и др.5, выразивших неоднозначное восприятие креатива в рекламе.

Разработка данных проблем привлекала и российских исследователей, в числе которых И.Л. Викентьев, В.В. Волкова, И.А. Гольман, И.А.Имшенецкая, И.А. Морозова, Е.Э. Павловская, A.M. Пономарева, С.И.Селиверстов, Э.Е. Старобинский, Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко, А.В.Ульяновский, В. Шенерт, Д.Ядин и др.6, указавших, что креатив в современного общества: социологический анализ // Вестник ВолГУ. Серия 9. – 2009;

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Изд–во «Питер», 2000.

4 Геращенко Л. Л. Мифология рекламы. – М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006; Зимен С.

Бархатная революция в рекламе. – М.: Изд – во «Эксмо», 2003; Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб., 2004; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Изд–во «Питер», 2000.

5 См.: Ален Т.К., О`Гуинн С.Т., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда / пер. С.Г.

Божук. – СПб.: Нева, 2004; Бартеншоу К., Махон Н., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М., 2013; Бернбах Б., Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха.

История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2011; Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / пер. с анг., под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003;

Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела / пер. с англ. Самара: «Федоров», 2001; Джулер Д. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / пер. с англ., под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002; Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005; Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2009; Хопкинс К.

Научная реклама. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.klex.ru/1q7 См.: Викентьев И. Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993; Волкова В. В. Дизайн рекламы. – М.: Книжный дом «Университет», 1999; Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996;

Имшенецкая, И. А. Креатив в рекламе: монография / И. А. Имшенецкая. – М.: РИПхолдинг, 2005; Морозова И. А. Слагая слоганы. – М.: РИП Холдинг,1998; Морозова И. А.

Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи. – М.: Гелла-принт, 2003; Павловская Е.

Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. – СПб.:

рекламе должен использоваться в целях продвижения товара, а не как способ самовыражения рекламиста.

Третью группу составили работы, посвященные вопросу взаимодействия права и рекламы. В литературе в большей степени представлен правовой анализ этой темы, а социологических исследований данной проблемы еще нет. В основу определения права как социального регулятора рекламной деятельности были положены труды Ю.К. Баженова, М.В. Барановой, Е.Г. Белоусовой, И.И. Василенковой, А.А.Кирилловых, Е.А.Мамоновой, И.В.Некрасовой, Н.Н. Овчинниковой, Ф.Г. Панкратова, П.А.

Пименова, В.Г.Шахурина и др.7 В них анализируются особенности правового регулирования и саморегулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг, описываются основные виды рекламной информации, специфика их правовой регламентации, рассматриваются различные виды юридической ответственности участников рекламного процесса за нарушения законодательства о рекламе.

В последнюю группу можно отнести работы, посвященные социологическому анализу риска, который представлен в трудах У.Бека, Э.Гидденса, Н. Лумана, П. Штомпки, О. Яницкого8 и других, полагающих, Питер, 2003; Пономарева А.М. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга: моногр. – Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2009; Селиверстов С. Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. – Самара: Бахрах-М, 2006; Старобинский Э. Е.

Самоучитель по рекламе. – М., 1996; Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М.Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012;

Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995; Шенерт В. Грядущая реклама. –

М., 1999; Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. – М.:

Гранд/Фаир-Пресс, 2003.

7

См.: Белоусова Е.Г., Василенкова И.И. Правовое регулирование рекламной деятельности:

комментарии и законодательство. – М.: Юрис, 2006; Баранова М. В. Право и реклама (общетеоретический аспект): Монография. – Н. Новгород: Нижегородская академия МВД России, 2010; Кирилловых А.А. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования. – М.: Деловой двор, 2013; Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. – М.: Дашков и Ко, – 2008; Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. – 2007. – № 7; Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. – М.: «Дашков и К», 2008;

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин, В. Г. Основы рекламы. – М.: «Дашков и К», 2008; Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарика, 2006.

8 Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну / пер. с нем. В. Седельника и Н.

Федоровой. – М.: Прогресс-Традиция, 2000; Бек У. От индустриального общества к что риск становится не побочным продуктом общественного развития, а отражает увеличение количества переменных составляющих социума, тем самым уменьшая возможность контролировать их.

Обзор социологической литературы позволяет сделать вывод, что, несмотря на достигнутые в данном направлении определенные успехи, отсутствуют специальные работы, посвященные рискам креативности рекламной деятельности, а также анализу их правовой регуляции. Требует научной рефлексии специфика правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в условиях сохранения свободы творчества, с одной стороны, и обеспечения права потребителей на получение надлежащей рекламы, с другой.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современном российском обществе.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач:

– провести теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности;

– определить теоретические проблемы исследования креативности рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России;

– разработать методологический конструкт социологического исследования правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России;

– выделить типы и рассмотреть характер проявлений рисков креативности рекламной деятельности в России;

обществу риска // Thesis. Риск, неопределенность, случайность. – М., 1994. Вып. 5;

Гидденс Э. Судьба, риск и безопасность // THESIS. – 1994. – № 5; Луман Н. Понятие риска // THESIS. – 1994. – № 5; Штомпка П. Анализ современного общества. – М.: Логос, 2005;

Штомпка П. Социальное изменение как травма // Социальные исследования. – 2001. – № 1; Яницкий О. Н. Социология риска: ключевые идеи // Мир России. – 2003. – № 1.

– определить специфику правовой регуляции рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России;

– разработать стратегию повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России.

Объектом исследования выступает креативность рекламной деятельности в России.

Предметом исследования являются риски креативности рекламной деятельности в России и специфика их правовой регуляции.

Гипотеза диссертационного исследования. Современный этап развития рекламной деятельности характеризуется не только ее влиянием на рыночную экономику, но и на процесс формирования нового типа общественных отношений, ориентированных на построение креативного общества. Креативность рекламной деятельности формирует психологические установки, оказывает воздействие на поведение людей, может носить как конструктивный, так и деструктивный характер, поэтому от ее содержания может зависеть стабильность общественных отношений.

Управлять рисками деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности можно посредством правовой регуляции, которая в настоящее время не является достаточно эффективной, характеризуясь коллизионностью и наличием пробелов.

Создание соответствующей социологической модели позволит отыскать возможные точки приложения социологической науки и разработать концепцию правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, содержащую эффективные методы ее оптимизации.

Реализация данной концепции будет способствовать распространению практики получения потребителями достоверной, добросовестной рекламы при сохранении свободы творчества.

Теоретико-методологическая основа исследования. В основу данного исследования положены концепции неоклассической метапарадигмы, базирующиеся на синтезе принципов и установок классической и неклассической науки, использованы теория креативности, рискологический, деятельностный и структурно-функциональный подходы.

Важным методологическим основанием является теория креативности, представленная в трудах Ю. Г. Волкова9, в соответствии с которой креативность рассматривается с точки зрения ее способности к построению нового социального продукта, идей, знаний, идеальных моделей организации жизнедеятельности людей, отдельных ее сфер.

Креативность рекламной деятельности в современном российском обществе, связанная с потенциальными угрозами, потребовала использование рискологического подхода, направленного на выделение ее рисков. При определении понятия и сущности риска использовались теоретические разработки В.И. Зубкова10, в соответствии с которыми установлено, что социальные риски пронизывают все общественные отношения, поэтому их правовая регуляция должна осуществляться на основе согласованности интересов всех участников этого процесса.

Использование деятельностного подхода позволило определить ключевые понятия диссертационного исследования, а структурнофункциональный анализ способствовал изучению функциональной стороны креативности рекламной деятельности, а также ее дисфункций, вызывающих риски деструктивной направленности.

Теоретической основой исследования стали концептуальные разработки российских ученых в области социологии рекламной деятельности, таких как А.А. Ахметшина, А.А. Белова, Е.В. Бочарова, С.Н.

Комарова, А.А. Кошелев, Е.А. Макарова, О.А.Ульянина, Л.Ф. Федотова, О.А.Феофанов и других. Это позволило определить, что реклама в 9 См.: Волков Ю. Г. Креативное общество как цель российской модернизации // Социологические исследования. – 2011. – № 11; Волков Ю. Г. Креативность – исторический прорыв России. – М., 2011; Волков, Ю. Г. Креативность: творчество против имитации. – М., 2013.

10

См.: Зубков В. И. Риск как предмет социологического анализа: дис. … док. соц. наук:

22.00.01. – М., 2005.

современном коммуникационном пространстве России представляет собой многогранное по структуре и функциям явление, может интерпретироваться не только как социальный институт, вид коммуникации, технология, искусство, но и как специфический вид социальной деятельности.

Загрузка...

Определение сущности креативности рекламной деятельности основано на анализе теоретических представлений креатива в рекламе, изложенных в работах А. Дж. Джулер, Б. Л. Дрюниани, И. А. Имшенецкой, И.А. Морозовой, Д.Огилви, А.М. Пономаревой, Н.В. Ткаченко, О.Н.Ткаченко11, считающих, что креативность направлена на поиск инновационных форм для выражения содержания рекламного продукта с целью борьбы за конкурентные преимущества.

Изучение специфики правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности основано на представлении права как социального регулятора. Автор в этом вопросе опирается на позицию Ж.Т.Тощенко12, который указал, что в предмет изучения социологии входит процесс усвоения правовых норм людьми, стремление противостоять или следовать им, избегать их или ими руководствоваться.

Совокупность теорий и подходов, применяемых в исследовании правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, обусловила использование принципов научной и исторической объективности, применение кроме методов сравнительного и структурнофункционального анализа, также метода моделирования.

Эмпирическая база исследования. Эмпирическую базу диссертационного исследования составили следующие источники:

См.: Джулер Д. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / пер. с англ., под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002; Имшенецкая И. А. Креатив в рекламе:

монография. – М.: РИП-холдинг, 2005; Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М.Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012;

Морозова И. А. Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи. – М.: Гелла-принт, 2003;

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2009; Пономарева А.М. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга: моногр. – Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2009.

Тощенко Ж. Т. Социология. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

1. Результаты авторского комплексного социологического исследования на тему «Этичность, креативность и правомерность рекламы:

вопросы соотношения». В течение декабря 2014 – января 2015 гг. в данном исследовании с использованием методов анкетирования и фокус-группы приняли участие девяносто жителей города Таганрога Ростовской области.

Ключевая цель данного эмпирического исследования состояла в определении зависимости восприятия креативности рекламы, этичности ее содержания, правомерности размещения от возраста и образовательного уровня.

2. Социологические данные Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) за 1998, 2000, 2010, 2012гг., показывающие динамику отношения граждан к рекламе13 и уровень информированности населения о выборах в Московскую городскую Думу 9 сентября 2014г.

3. Социологические исследования «Отношение к рекламе» (1 полугодие 2014 г.)15, «Отношение россиян к социальной рекламе» (2010г.), проведенные компанией Synovate Comcon16.

4. Российский рекламный ежегодник (2000–2013г.);

5. Ежегодные рейтинги креативности рекламных агентств России (2008-2014гг.), исследования стоимости креативных услуг в рекламных агентствах (2013), объемы рынка рекламы (2011-2014гг), проводимые Комитетом по креативу в рекламе.

13 Реклама: надоевшая, но вездесущая. Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 16-17 октября 2010 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в областях, краях и республиках России. [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://wciom.ru/index.php?id=195&uid=13919; Всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 13– 14 октября 2012 года. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. ресурс]. Режим доступа:

[Электронный http://gtmarket.ru/news/2012/10/19/5 14 Выборы в Мосгордуму: предпочтения горожан. Репрезентативный опрос ВЦИОМ проведен 10-12 августа 2014 г. Опрошено 1000 жителей Москвы. [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=11 15 Россияне устали от рекламы. Данные регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon. [Электронный ресурс.] Режим доступа: http://www.comconru/default.asp?artID=2964 Результаты специального опроса, посвященного отношению россиян к социальной рекламе в рамках инициативы Социально активные медиа. Апрель 2010 г. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.comcon–2.ru/download.asp?390 Комплексное использование эмпирических источников позволило получить достаточно репрезентативную информацию, необходимую для решения задач диссертационного исследования, связанных с определением рисков креативности рекламной деятельности.

Полученные в ходе диссертационного исследования результаты характеризуются наличием элементов научной новизны:

- с позиций социологической науки проведен теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности, определено авторское направление исследования;

- определение теоретических проблем исследования креативности рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России позволило выделить ее критерии и ввести в научный оборот понятие «креативность рекламной деятельности»;

разработан методологический конструкт социологического исследования, ключевые понятия исследования и предложена социологическая модель правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России;

- выделены социальные и правовые риски креативности рекламной деятельности, причины появления, рассмотрен характер проявлений и определено их влияние на участников рекламного процесса;

определены риски деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России, и на основе анализа правовых норм, регламентирующих правоотношения в рекламной сфере, рассмотрена специфика их правовой регуляции, выделены пробелы в этой системе;

разработана стратегия повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России, содержащая общие направления оптимизации данной системы, способы минимизации выделенных типов риска и конкретные рекомендации, способствующие нивелированию указанных содержательных деформаций.

Данные элементы новизны нашли отражение в следующих положениях, выносимых на защиту:

1. Право в системе регуляции рекламной деятельности представляет собой особый порядок сочетания юридических средств и методов, создающих условия благоприятной (или неблагоприятной) правовой среды для удовлетворения интересов участников рекламной деятельности. Оно направлено на развитие рынков товаров, работ, услуг и обеспечение гарантий получения потребителями достоверных сведений об объектах рекламирования. Устанавливая требования к содержанию рекламы, а также способам, формам ее размещения и распространения, право выступает арбитром между заказчиком, производителем, распространителем и потребителем рекламы, обеспечивая баланс их полярных интересов.

Социологический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности в России основан на информации об отношении ее участников к правовым нормам, регламентирующим данную сферу, результатах их соблюдения или игнорирования, типичных правонарушениях и направлен на определение механизмов повышения его эффективности.

2. Теоретическое исследование проблем креативности рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России позволяет рассматривать креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, влиятельностью, запоминаемостью, направленностью на формирование необходимого образа мышления и поведения, при этом обладающее прагматичностью. Под креативностью рекламной деятельности понимается процесс взаимодействия ее участников, связанный с творческим внедрением инновационных идей при создании, размещении, распространении неординарного рекламного сообщения, эпатирующего или поражающего воображение оригинальностью.

Ее основными критериями выступают: новаторский характер или способ реализации и продвижения идеи; оригинальность предложенной концепции;

гибкость идеи, позволяющая ей трансформироваться в творческом процессе;

логичность, доступность и адекватность для восприятия; полезность и эмоциональная привлекательность, имеющая побудительное воздействие.

3. Построенный методологический конструкт на основе концепций неоклассической метапарадигмы позволил ввести в научный оборот ключевые понятия исследования и предложить социологическую модель правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России.

Под правовой регуляцией рисков креативности рекламной деятельности понимается система официально-властного воздействия, способствующая посредством законодательно закрепленных правовых норм предотвращению опасных последствий, которые могут возникать в процессе взаимодействия участников рекламной деятельности, связанных с творческим внедрением инновационных идей при создании, размещении, распространении неординарного рекламного сообщения, эпатирующего или поражающего воображение оригинальностью.

Социологическая модель правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России включает изучение: типов, характера проявлений и причин появления рисков креативности рекламной деятельности; правовых норм, регулирующих риски деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности; правовых пробелов, которыми пользуются креаторы, избегая правомерного использования творческих приемов в рекламной деятельности; механизма социального взаимодействия органов государственной власти и участников рекламной деятельности, характеризующейся креативностью. Ее создание позволило разработать соответствующую концепцию, содержащую стратегию повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России.

4. Социальные риски креативности рекламной деятельности – возможность возникновения неблагоприятной ситуации, имеющей негативные социальные последствия в результате создания, внедрения или восприятия креативных технологий в рекламной деятельности. В основании появления данных рисков лежит отсутствие единообразия в толковании понятий «креативность рекламной деятельности», «креативная реклама», критериев их оценки и отличий от некреативной рекламной продукции.

Негативные последствия от данных рисков могут наступать для креаторов и рекламодателей, однако наибольшую опасность они представляют для потребителей, поскольку связаны с дисфункциями рекламы и проявляются в манипуляции сознанием, социальной дезориентации, популяризации девиантного поведения, негативизме, агрессии, апатии, разочарованности.

Правовые риски креативности рекламной деятельности – вероятность наступления негативных последствий для участников рекламных правоотношений вследствие использования креативных технологий, нарушающих нормы действующего законодательства. Они связаны не только с нарушениями, но и пробелами, коллизиями законодательства, когда действия участников рекламной деятельности осуществляются в условиях правовой неопределенности, и, следовательно, нет возможности оценить предполагаемые последствия от инновационных решений. К таким рискам в исследовании отнесено исключение из действующего закона о рекламе понятий «неэтичная реклама», «заведомо ложная реклама», распространение спама, что несет опасность экономическим, социальным и другим общественным отношениям, порождая нездоровую конкуренцию и ненадлежащую рекламу. Изменение восприятия и выбора людьми социально-приемлемых рисков зависит от возраста и образовательного уровня, что подтверждается результатами проведенного авторского комплексного социологического исследования.

Правоприменители для определения рисков деструктивных 5.

проявлений креативности рекламной деятельности используют результаты социологических исследований, что позволяет более эффективно регулировать эту сферу. Выделенный в исследовании перечень рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности носит открытый характер и включает те, которые урегулированы правом, а именно:

применение методик, позволяющих манипулировать психикой и сознанием потребителей, включая спам, несанкционированное использование образов несовершеннолетних и медицинских работников; употребление заведомо неверных понятий, бранных слов, оскорбительных, непристойных сюжетов и другое. Анализ рекламного законодательства позволил определить правовые нормы, регулирующие указанные риски деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности.

Несмотря на имеющиеся правовые ограничения, производители рекламы в погоне за ярким образом и оригинальным воплощением творческой идеи зачастую нарушают правовые нормы или пользуются пробелами в законе. Неэффективность рекламного законодательства приводит к появлению новых рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности, например: использование креаторами детских образов в рекламе товаров и услуг для них не предназначенных;

подмена креативности неэтичностью рекламы, которая законодательно не определена; использование мозаичной техники в оформлении товаров, позволяющей составлять различные слова, фразы с указанием на их превосходство и другие. Выявленные пробелы актуализировали разработку стратегии повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности.

6. Предложенная в исследовании стратегия повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России содержит не только общие направления оптимизации данной системы, способы минимизации выделенных типов риска, но и конкретные рекомендации, способствующие нивелированию указанных содержательных деформаций. В качестве основных предложений можно выделить следующие:

- в целях предотвращения манипуляций сознанием потребителей при использовании креаторами детских образов установить полный запрет использования в рекламе образов несовершеннолетних;

- возможность подмены креативности неэтичностью рекламы может быть устранена за счет легализации понятия «неэтичная реклама» путем возвращения данной дефиниции в закон о рекламе, а также создания единого словаря бранных и нецензурных слов и выражений русского языка;

- для регуляции использования мозаичной техники в оформлении товаров необходимо распространить сферу действия закона о рекламе на сведения, содержащиеся на товаре или его упаковке, если они носят рекламный характер.

создание межведомственного центра, обладающего правом проведения правовой, лингвистической и других экспертиз будет способствовать эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности.

Научно-теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования заключается в разработке социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, содержащей стратегию повышения ее эффективности на основе конкретных рекомендаций. Отдельные положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы участниками рекламной деятельности, представителями органов законодательной и исполнительной власти, деятельность которых связана с обеспечением прав потребителей на получение надлежащей рекламы и предупреждением нарушений рекламного законодательства. Кроме того, материалы исследования можно использовать при разработке учебных программ, учебных курсов и факультативов по социологии рекламы и рекламной деятельности, социологии права и общей социологии.

Апробация работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на следующих научнопрактических конференциях: VI международно-практической конференции «Проблемы регионального управления, экономики, права и инновационных процессов в образовании» (Таганрог, 2009 г.); VІI Международной научно– практической конференции «Новости передовой науки – 2011» (Болгария, г.

София, 2011 г.); XII научно-практической конференции преподавателей, студентов, аспирантов и молодых ученых (Таганрог, 2011 г.); Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы развития гражданского общества в Российской Федерации» (Москва, 2012 г.); XIV научно-практической конференции преподавателей, студентов, аспирантов и молодых ученых (Таганрог, 2013 г.); Научно-практической конференции студентов, аспирантов и преподавателей (Ростов-на-Дону, 2013); IV Всероссийской научно-практической конференции «Гуманитаристика в условиях современной социокультурной трансформации» (Липецк, 2014 г.);

IV Международной научно-практической конференции «Общество, наука и инновации» (Уфа, 2014 г.); I Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием) «Актуальные вопросы науки»

(Нефтекамск, 2014 г.); X Международной научно-практической конференции «Наука и образование без границ – 2014» (Польша, Przemysl, 2014 г.); VIII Всероссийской с международным участием научно-практической конференции «Актуальные проблемы экономических, юридических и социально-гуманитарных наук» (Пермь, 2015); XVI Международной научной конференции студентов и аспирантов (Самара, 2015); Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Путь в науку»

(Ростов н/Д, 2015); Международной конференции «Научное обеспечение регионального развития» (Ростов н/Д, 2015).

Материалы диссертационного исследования отражены в 27 научных публикациях, в том числе в 4 изданиях из перечня ВАК при Минобрнауки РФ. Общий объем публикаций составляет 8,9 п.л.

Структура работы. Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав, включающих шесть параграфов, заключения, списка использованной литературы, приложения.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ

ОСНОВАНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПРАВА

КАК СОЦИАЛЬНОГО РЕГУЛЯТОРА РИСКОВ КРЕАТИВНОСТИ

РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ

В первой главе определено предметное поле социологического исследования права как социального регулятора рисков креативности рекламной деятельности в России. Теоретические проблемы данного исследования включают рассмотрение следующих вопросов: 1) изучение права как социального регулятора; 2) анализ рекламной деятельности; 3) определение влияния права на рекламную деятельность; 4) анализ сущности креативности рекламной деятельности.

В основу исследования положены концепции неоклассической метапарадигмы, базирующиеся на синтезе принципов и установок классической и неклассической науки, использованы теория креативности, рискологический, деятельностный и структурно-функциональный подходы.

Построен методологический конструкт социологического исследования правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России.

1.1. Теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности Социология как наука участвует в конструировании правовой реальности с целью выявления позитивных и деструктивных тенденций ее развития и принятия решений, направленных на предупреждение событий, нежелательных для социального прогресса. А.Турен отмечал, что «социология создавалась как идеология современности... И часто социологические теории играли роль идеологии национального объединения»17. Поэтому она способна найти наиболее эффективные пути выхода человечества из кризисов, порождаемых войнами, идеологическими, националистическими противостояниям, противоречиями в системе управления, экономической, политической сферах и т.д. С другой стороны, социология призвана совершенствовать общественное сознание с целью гуманизации отношений между людьми и воплощать научные знания, установки, ценностные ориентиры и интересы в социальные процессы.

Среди наук, занимающихся анализом общественного бытия, социологии принадлежит особая роль, поскольку она исследует его динамику, что дает качественно новое представление по оптимизации общественных отношений посредством регулирования и управления ими.

Дело заключается в том, что особенности социального пространства, в котором протекают трансформационные процессы, определяются рядом факторов, предполагающих исследовательские работы в различных областях научного знания.

В предметном поле социологического исследования права как социального регулятора рекламной деятельности можно выделить его составляющие, такие как право и рекламная деятельность, что позволит с помощью теоретического анализа выявить их социологическую сущность и

Турен А. Возвращение человека действующего: очерки социологии. – М., 1998. – С. 12–13.

использовать полученные знания в процессе анализа специфики правовой регуляции рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в российском социуме.

Реклама относится к числу тех видов деятельности, без которых невозможно движение социума по пути прогресса в условиях модернизации всех сфер бытия как человека, так и общества. Социологическое исследование многопланового соотношения рекламы и права предполагает поиск сфер правомерного и противоправного поведения в области правовой регуляции рекламной деятельности. Проблема взаимосвязи права и рекламной деятельности актуальна потому, что ее решение открывает широкие возможности введения человеческого измерения в социальные процессы.

Социология ориентирована на использование данных других наук, изучающих особенности общественного развития, таких как философия, право, политология и т.д. Проблемы социологического анализа права становятся актуальными в связи с изучением его влияния на различные процессы, включая информационно-коммуникационные, что в достаточной степени в настоящее время не изучено социологической наукой. Это может быть связано с тем, что исторически в общественном сознании преобладал правовой нигилизм, но трансформирующиеся общественные отношения и возросшие потребности в правовой регуляции поставили проблему использования этого ресурса в большем объеме.

Исследование права как регулятора взаимодействия, осуществляемого социальными группами, институтами и индивидами, привело к идее общественно-политического объединения в форме государства и права (Г.

Гроций, Т. Гоббс, Ш.-Л. Монтескье, Дж. Локк и др.). Представление О. Конта о праве связано с его авторитарно-теологическим понятием, основанным на том, что источник власти имеет теократический характер, в противоположность которому он вводит понятие «права человека». По его мнению, «в позитивном состоянии, не опирающемся на божественные начала, идея права исчезает безвозвратно. Каждый имеет обязанности перед всеми, но никто не имеет прав, как таковых... Иначе говоря, никто не имеет другого права, кроме права всегда исполнять свой долг»18. Таким образом, О.Конт не признает ни права, ни прав личности, которые выполняют лишь разрушительную роль.

По своему характеру право и человеческая свобода, не урегулированные законом, представляют собой анархию. В отличие от О.Конта современные социологические исследования права позволяют выделить его доминантно-регулирующее воздействие на всю систему правоотношений, определяющих поведение социальных групп.

В истории социологии анализ института права мы находим в работах Э.

Дюркгейма, который показал, что оно является основой общественного порядка, при этом ведущую роль он отводит морали как социальному регулятору общественных отношений. Для него право – это одна из действующих в обществе нормативных систем, причем нормы права развиваются обычно из моральных норм19. При этом отсутствие четкой грани между правом и моралью не является основанием признания неэффективности правовой регуляции.

Позитивная социологическая теория Э.Дюркгейма определила право как социальный феномен, обусловленный действием социальных факторов.

Его теоретическое наследие включает ряд работ, посвященных праву:

«Заметки о юридических системах», «Уроки социологии, физики нравов и права» и др., в которых автор пишет о процессе возникновения и изменения различных видов правовых норм. В его концепции правовые нормы связаны с представлением о коллективном сознании, под которым понимается «совокупность верований и чувств, общих в среднем членам одного и того же общества, образующая определенную систему, имеющую свою См.: Конт О. Общий обзор позитивизма / пер. с фр. И. А. Шапиро; под ред. Э. Л.

Радлова. – М., 2011.

См.: Durkheim E. Physik der Sitten und des Rechts. Frankfurt. – M., 1999. P. 9.

собственную жизнь»20. Следовательно, интенсивность коллективных чувств может оказывать влияние на исполнение правовых норм.

Основная задача исследования права заключается в поиске причинноследственных связей между ним и социальными фактами, с тем чтобы сформулировать закономерности его развития и функционирования. При этом детерминирующее воздействие на правовую сферу, внутри которой взаимодействуют индивиды, социальные группы и институты, оказывает общественная система. Регулятором социального поведения Э. Дюркгейм считал группу правовых норм, принудительно организующих поведение граждан. В этом процессе возникают социальные взаимосвязи на уровне государственно-правового регулирования отдельных социальных институтов в их статике и динамике. В целом Дюркгейм признает, что институционализация и функциональность права повышают его эффективность, что является условием коллективного социального поведения.

Будучи основоположником социологии права, Евгений Эрлих писал:

«Чтобы понять истоки, развитие и сущность права, следует, прежде всего, изучить порядок, существующий в общественных союзах. Причина неудач всех предшествующих попыток объяснить право состояла в том, что они исходили от правовых предписаний, а не из этого порядка» 21. Следовательно, право рассматривается им как система сложившихся норм социального порядка, которые регламентируют жизнедеятельность людей.

Е. Эрлих критиковал юридический позитивизм с позиций социологии права, исследующей его на основе таких фактов, как обычаи, владение, господство и волеизъявление. Как писал Эрлих, «желание все право какогонибудь времени или народа поместить в параграфы законодательного уложения приблизительно так же разумно, как если бы поток попытаться 20 Цит. по: Гофман А. Б. Семь лекций по истории социологии. – М., 2006. – С. 201.

См.: Эрлих О. Основоположение социологии права / под ред. В.Г. Графского, Ю.И.

Гревцова; пер. с нем. М.В. Антонова. – СПб., 2011.

заключить в пруд»22. Он рассматривал право как естественно возникшее в обществе и определял его как «живое право», суть которого заключается в идее недостаточности законодательства для разрешения возможных конфликтных ситуаций в социуме.

Фактически Эрлих пришел к выводу о социальном характере права, поскольку механизм его развития лежит не только в законодательстве, но и в самом обществе. Юридическая практика, рассмотренная вне социума, не выражает жизни, но ее развитие способно опережать развитие законов.

Являясь истинным живым правом, судебная практика формируется из практической социальной жизни. Несмотря на то, что правоприменитель обязан руководствоваться в своих решениях уже существующими нормами права, на самом деле, по мнению Эрлиха, они служат лишь ограничителями поведения людей, что требует творчества в процессе принятия самостоятельного решения.

Творческий процесс обычно связывается с инновационной деятельностью, вдохновением автора, его способностями, дарованиями, а также традициями, которым он следует. Если же говорить о креативном процессе в праве, то главной его составляющей является прагматический аспект, то есть изначальное понимание, зачем, для кого, как и что нужно создавать или модифицировать в соответствии с изменяющимися социальными условиями, а это и есть проблемы социологической науки.

Среди основателей правовой социологии М. Вебер стал одним из первых употреблять термин «социология права»23 и ввел право в свою социологическую доктрину, изложенную в работе «Хозяйство и общество».

Предметом его социологии права стало исследование социальных действий, обусловленных содержанием правовых норм. В этом заключалось отличие данной концепции от правоведения, изучающего объективный смысл права.

Цит. по: Марчук В. П. «Свободное право» в буржуазной юриспруденции. Критика концепций Е. Эрлиха. – Киев, 1977. – С. 52.

Вебер, М. Избранные произведения / пер. с нем., сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н.

Давыдова; предисл. П. П. Гайденко. – М.: Прогресс, 1990. – С. 596.

В основу его концепции был положен феномен легитимного порядка, порождающего единообразное социальное поведение людей.

Социально-правовая концепция М. Вебера связана с рационализацией социальных отношений и развитием общества от традиционного к правовому, что приводит к возрастанию роли права и целерациональному поведению людей. В таком контексте право становится совокупностью социальных действий, что находит отражение в содержании правовых норм.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 8 |
Похожие работы:

«Сальников Евгений Вячеславович Экстремистское насилие в обществе: феномен, сущность, стратегии социального бытия. Диссертация на соискание ученой степени доктора философских наук по специальности 09.00.11 социальная философия Научный консультант доктор философских наук, профессор, Заслуженный работник высшей школы РФ А.М. Бушуев Краснодар 2015 Содержание. Введение..3 Глава 1. Экстремизм: теоретико-методологические проблемы социально-философского исследования.29 1.1. Специфика...»

«НЕМАТОВ АКМАЛ РАУФДЖОНОВИЧ ПРАВОТВОРЧЕСТВО В РЕСПУБЛИКЕ ТАДЖИКИСТАН: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ Диссертация на соискание ученой степени доктора юридических наук Специальность: 12.00.01 – теория и история права и государства; история учений о праве и государстве Научный консультант: доктор юридических наук, профессор, Заслуженный юрист РФ Поленина Светлана Васильевна...»

«Абдуджалилов Абдуджабар           Теоретические проблемы гражданских правоотношений в Интернете   Специальность 12.00.03 гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право (юридические науки) диссертация на соискание ученой степени доктора юридических наук Научный консультант Заслуженный деятель науки и техники Республики Таджикистан, доктор юридических...»

«ГУРБАНОВ РАМИН АФАД ОГЛЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СУДЕБНЫХ ОРГАНОВ НА ЕВРОПЕЙСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ: ВОПРОСЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ Диссертация на соискание ученой степени доктора юридических наук Специальность 12.00.10 – Международное право; Европейское право Научные консультанты: Капустин Анатолий Яковлевич, доктор юридических наук, профессор Джафаров Азер Мамед оглы доктор юридических наук, заслуженный юрист Азербайджанской...»

«Львов Александр Александрович Археология субъекта информационного общества: антропологический аспект Шифр и наименование специальности: 09.00.13 – «философская антропология, философия культуры» Диссертация на соискание ученой степени кандидата философский наук Научный руководитель: д.ф.н., доц. Полатайко С.В. Санкт-Петербург – Оглавление ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА ПЕРВАЯ. Археология ключевых понятий современности 1.1 Два вектора развития...»

«МАКСИМОВ СЕРГЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ ВОЕННЫЙ ПРОГРЕСС: СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКИЙ АНАЛИЗ Диссертация на соискание ученой степени доктора философских наук 09.00.11 – социальная философия Научный консультант: доктор философских наук, профессор Яценко М.П. Красноярск, 2015 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение.. Глава 1. Военный прогресс как форма социального прогресса...»

«ТагойбековХукмиддинСафарбегович ПРАВОВАЯ ПОЛИТИКА В РЕСПУБЛИКЕ ТАДЖИКИСТАН: ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 12.00.01 теория и история права и государства; история учений о праве и государстве Диссертация на соискание ученой степени кандидата юридических наук Научный руководитель доктор юридических наук, профессор Сативалдыев Р.Ш. Душанбе 20 СОДЕРЖАНИЕ Введение... Глава 1. Понятие,...»

«Амбарова Полина Анатольевна ТЕМПОРАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ ПОВЕДЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ОБЩНОСТЕЙ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА К НЕЛИНЕЙНОМУ СОЦИАЛЬНОМУ ВРЕМЕНИ: УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ПОДХОД Специальность 22.00.08. – социология управления ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора социологических наук Научный...»

«Каширина Мария Валерьевна Фальсеоинтеракции в системе высшего профессионального образования: социологический анализ 22.00.04 Социальная структура, социальные институты и процессы Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук Научный руководитель: Ибрагимов Р. Н. доктор философских наук Абакан...»

«БАХАРОВСКАЯ Елена Викторовна СОЦИАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЁЖИ КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ Специальность 22.00.08 Социология управления (социологические науки) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание учёной степени кандидата социологических наук Научный руководитель...»

«Мерзляков Сергей Сергеевич ФИЛОСОФСКО-АНТРОПОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИРОДЫ СУБЪЕКТИВНОГО ОПЫТА Специальность 09.00.13 философская антропология, философия культуры ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата философских наук Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Гиренок Федор Иванович Москва Оглавление Введение...»

«Воронцова Елена Владимировна СОВРЕМЕННОЕ БЫТОВАНИЕ ДУХОВНЫХ СТИХОВ В СРЕДЕ СТАРООБРЯДЦЕВ (по материалам полевых исследований на Вятке) Специальность 09.00.14 – философия религии и религиоведение ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата философских наук Научный руководитель: к.ф.н., доцент И.П. Давыдов Москва Оглавление Введение Глава 1. Духовные стихи как этнографичекий факт 1.1....»

«Лисанюк Елена Николаевна Логико-когнитивная теория аргументации 09.00.07 – логика Диссертация на соискание ученой степени доктора философских наук Научный консультант Доктор философских наук, доцент И.Б.Микиртумов Санкт-Петербург Оглавление Введение.1. Общая характеристика исследования 2. Рождается ли в споре истина, или аргументативный инструментализм vs аргументативный оптимизм 3. Благодарности 2 Глава 1. Аргументация:...»

«ЛЕБЕДЕВА-НЕСЕВРЯ Наталья Александровна ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ И ПРАКТИКА АНАЛИЗА СОЦИАЛЬНО ДЕТЕРМИНИРОВАННЫХ РИСКОВ ЗДОРОВЬЮ НАСЕЛЕНИЯ Специальность 14.02.05 – социология медицины Диссертация на соискание ученой степени доктора социологических наук Научные консультанты: академик РАН, доктор медицинских наук, профессор Н.В. Зайцева, доктор...»

«Худжамкулов Амирхон Хамрохонович ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНОВ БЕЗОПАСНОСТИ РЕСПУБЛИКИ ТАДЖИКИСТАН В ПРОЦЕССЕ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ НЕЗАКОННОМУ ОБОРОТУ НАРКОТИКОВ Специальность: 23.00.02 – Политические институты, процессы и технологии (политические науки) Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Хидирова М.У. Душанбе – 201 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Глава 1....»

«Ибодов Анвар Хабибуллоевич ИНФОРМАЦИОННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ: НОВЫЕ ВЫЗОВЫ И УГРОЗЫ В ПРОЦЕССЕ ПЕРЕХОДА К ИНФОРМАЦИОННОМУ ОБЩЕСТВУ (На материалах Республики Таджикистан) Специальность: 23.00.02 – Политические институты, процессы и технологии (политические науки) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук Научные руководители: доктор философских наук, профессор Курбанов А.Ш.; кандидат политических наук, доцент Хукмишоев...»

«Изгарская Анна Анатольевна ПРОСТРАНСТВО СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ГЕОПОЛИТИЧЕСКОМ И МИРОСИСТЕМНОМ ИЗМЕРЕНИЯХ Специальность 09.00.11 – Социальная философия диссертация на соискание степени доктора философских наук Научный консультант: доктор философских наук, профессор Н.С. Розов НОВОСИБИРСК – 2014...»

«Захарин Андрей Николаевич «Мировоззренческо-парадигмальный конфликт и его влияние на цивилизационный выбор молодежи России» специальность 09.00.11 Социальная философия Диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Каширин В. И. Ставрополь 20 ОГЛАВЛЕНИЕ...»

«САЛЬНИКОВ ЕВГЕНИЙ ВЯЧЕСЛАВОВИЧ ЭКСТРЕМИСТСКОЕ НАСИЛИЕ В ОБЩЕСТВЕ: ФЕНОМЕН, СУЩНОСТЬ, СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОГО БЫТИЯ 09.00.11 социальная философия ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора философских наук Научный консультант доктор философских наук, профессор Бушуев Александр Максимович Краснодар 20 Содержание Введение ГЛАВА 1. ЭКСТРЕМИЗМ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ. 30 1.1. Специфика...»

«ФРОЛОВ Владимир Евгеньевич ПОЛИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В ЕВРАЗИЙСКОМ РЕГИОНЕ Специальность: 23.00.04 политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития...»









 
2016 www.konf.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, диссертации, конференции»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.